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戶外廣告媒體形式分析
2005年上半年，上海市場戶外廣告投放總額為14.6億元，比去年同期的9.7億元增長了51%，共計51513個品牌。其中廣告投放額最大、增長最快的的媒體類型是依舊是單一媒體，作為戶外廣告媒體的老大，其投放金額達到6.9億元，比去年同期增長了127%，占據了整個上海戶外廣告市場投放額的47%；其次是地鐵媒體，投放額為3.6億元，比去年同期年增長了63%；公交車身廣告以1.6億元投放額位居第三，比去年同期年增長了7.5%。
但在分析戶外廣告投放的媒體單元數量時，就會發現情景并不樂觀，今年上半年上海戶外廣告投放總量要比去年同期下降了1.2%。作為戶外廣告媒體的前三甲，單一媒體今年上半年的投放數量僅僅比去年增長了8.2%；而地鐵媒體的投放數量甚至低于去年，下降了3.6%；公交車身廣告的投放數量比去年同期增長了3.7%，成為投放量增長第三快的媒體。
再具體到各個月份，雖然上半年上海市戶外廣告每月投放的金額都要高于去年同期，比較平穩，起伏不大，但媒體投放量卻在第二季度開始出現下降趨勢，四月份出現最大降幅，達到6.6%。最主要原因是地鐵和網絡媒體廣告投放總量出現下降，網絡媒體在4月份比去年下降了15.9%，而地鐵的投放量除了在2月份超過去年同期，其他月份都有明顯下降，尤其在3月份要比去年減少9.9%。
由此可以看出，雖然今年上半年戶外廣告投放金額高速增長，但主要原因是單一媒體價格大幅調整，而整個戶外廣告市場其實和去年同期基本持平，甚至略有萎縮。
戶外媒體投放行業分析
05年上半年，房地產、交通（汽車）和郵電通訊是戶外廣告投放總額最大的三大行業，其中房地產投放金額高達1.35億，比去年同期增長了93%，但其主要投放的戶外媒體是單一媒體，金額超過了1.13億，占據83.7%的比重；但該行業在公交車身廣告投放額增長了107%，表明該行業投放策略開始出現變化。
交通（汽車）行業憑借107%的增長，成為上半年投放金額增長最快的行業，投放金額超過1.3億元，它的戶外投放策略與房地產行業十分相似，以單一媒體為主，地鐵和公交媒體為輔。
但如果從投放數量來分析，郵電通訊行業才是05年戶外行業投放增長最大的行業，其戶外媒體的投放量較去年有22%增長，主要增長表現為在候車亭和公交車身兩大媒體上，分別為145%和99%。另外在地鐵媒體投放上也有42%的增長。
相比較前兩大行業而言，郵電通訊行業增長表現為投放規模的擴大，而房地產行業和汽車行業投放總額的增長表現為投放集中度的提高，而且也是因為單一媒體價格的調整。這兩個戶外廣告投放的重點行業出現停滯主要還是因為行業發展出現波動，05年上半年中央政府與上海市政府系列宏觀調控使上海房地產行業至今還處在發展不明朗的階段，企業對銷售預期急劇降低，因此在廣告預算上也一再壓縮。而汽車行業則更主要是因為持續一年汽車業價格戰，讓汽車業利潤在今年上半年急劇萎縮50%。兩個戶外廣告大戶行業投放量的減少，勢必影響了戶外廣告市場的整體發展。
但我們認為戶外廣告行業擁有得天獨厚的自身優勢，房地產和汽車行業投放的停滯不前并沒有影響到其他行業廣告主的投放信心。
在分析眾多行業中，研究發現保險行業是05年在戶外廣告投放上增長最快的行業，該行業在今年進一步加大了戶外媒體廣告的投放力度，投放金額比去年同期增長了50%，投放數量比去年同期增長53%。該行業的戶外廣告投放的增長集中在公交車身廣告，投放金額上比去年增加了1109%，而投放數量增幅更是高達1305%。
公交車身廣告分析
公車廣告類型投放廣告較多的行業是食品、飲料、酒類、郵電通訊和服務業五大行業。均超過1000萬投放額。但飲料和服務業相對與去年，投放金額有所減少，尤其是飲料行業，比去年同期投放金額減少了19%，投放數量也減少了10%。
但同時，2005年上半年公交車身廣告投放上，保險業、房地產、郵電通訊、辦公和交通（汽車）幾個行業出現快速增長，漲幅均超過70%。
另外金融行業、服務業、電腦配件和家居行業也有30%左右的漲幅。
戶外媒體廣告投放趨勢分析
MPI集團市場部認為雖然目前國內經濟整體形勢處在調控階段，但發展勢頭依然是良好的，因此戶外媒體特別是公交車身廣告的投放總量將繼續保持快速發展的態勢，而且由于我國在2006年底將徹底開放金融市場，上海作為中國的金融中心，金融保險行業將會在公交車身媒體上有更大的投放行為。
同時，我們還看好房地產行業，地產行業的宏觀調控，使銷售商在廣告投放上更加理性，公交車身媒體巨大的視覺沖擊力和高覆蓋率優勢將非常符合該行業廣告投放要求。
家居行業和醫院行業未來也會在公交車身媒體上有更大的投放動作，這主要是由于該類行業需要有高覆蓋率的大眾性廣告媒體。行業競爭的加劇客觀上要求業內企業需要加大對目標市場的宣傳，最符合行業特征的宣傳媒體將有助于企業在競爭中脫穎而出。
數據來源：中天星河戶外廣告監測數據庫
作者：MPI集團上海梅迪派勒廣告有限公司集團公交市場部